Juryns motivering:

Vi belönar uppsatsen ”Employer branding – en myt ?” skriven av Isabell Norell med HR-föreningens uppsatspris. Isabell har kritiskt granskat ett aktuellt fenomen som under de senaste åren fått stort genomslag. Många företag och organisationer arbetar idag med sitt employer brand. Fenomenet betraktas närmast som en självklarhet. Men vilka grunder bygger det egentligen på ? 

I sin analys beskriver Isabell hur fenomenet employer branding är skapat och reproducerat genom sex samhälleliga föreställningar; att det är svårt att få tag på begåvad arbetskraft, att ett åtskiljande mellan hög- och lågpresterare är nödvändigt, att ett talangkrig råder, att den nya generationen arbetskraft är annorlunda, att alla organisationer har ett employer brand samt att marknadsprinciper är nödvändiga verktyg för att lyckas i talangkriget. Att Isabell i sin uppsats analyserar dessa väletablerade föreställningar ger oss som arbetar med HR möjlighet att få djupare insikt och möjlighet att medvetet förhålla oss till ett fenomen som employer branding och till nämnda kollektiva föreställningar.

Isabells uppsats är inte bara intressant ur ett kunskapsperspektiv utan den är också utmanande. Hon kommer i sin slutsats fram till att employer branding är en myt. Den slutsatsen kan i sig skapa nyfikenhet och leda till intressanta och givande diskussioner i många organisationer, något som HR-föreningen starkt uppmuntrar.

I sin diskussion har Isabell också lyft fram intressanta områden för fortsatt forskning på temat employer branding som t.ex. identitets- och mångfaldsfrågor.

Som en del av Sveriges HR Förenings mål att öka kunskapen mellan personalarbetets teori och praktik delar Region Östra varje år ut ett Uppsatspris till en utmärkande uppsats inom HR området. Syftet är vidare att uppmuntra studenter som väljer att skriva minst C-uppsats inom HR området och att stärka banden till universiteten.